Cómo diferenciar el platino de la plata?

Estando en la práctica de materiales de ingeniería, explicándole a mis alumnos cómo distinguir los diferentes tipos de metales (ferrosos de no ferrosos, aceros, fundiciones, etc.), me encontré con una de esas preguntas inocentes que saben hacer los alumnos... pero que dentro de su inocencia cargan, con o sin intención, veneno para "corcharte". Resulta que un alumno me dijo: "profe, esto está hecho de plata o platino?". Muy hábilmente decidí contestarle: "Por el uso de esa pieza, debe ser platino", pero la realidad es que no tenía idea, aparte de mi respuesta, de cómo identificar si era lo uno o lo otro. Finalmente mi alumno quedó contento con la respuesta y no dio el segundo paso, ese donde debía preguntar..."y cómo los distingo?".

Por lo anterior, me di a la tarea de averiguar cómo con pruebas empíricas podía llegar a saberlo.Resulta que tanto la plata como el platino, son materiales metálicos, no ferrosos (o sea que no contienen hierro), y que además se les considera de alta densidad (o pesados), y comúnmente se les llama "metales preciosos". Esto último, tal vez porque en la época de los indígenas americanos los veían atractivos, bonitos... pero más aún, por su valoración al ser usados en joyas. 

También resulta, que aunque ambos son metales preciosos, la plata es considerada la clase media de estos, y el platino la clase alta (en la monarquía, sería la familia real).

Las diferencias

En cuanto a su presencia en la naturaleza, el oro es más raro de encontrar que la plata, y el platino más raro de encontrar que el oro, por lo que el platino, será más raro de encontrar, mucho más, que la plata.

Este es un diseño de la marca Rolex,
cuya carcasa está hecha totalmente en Platino.
El hecho de que tan prestigiosa y costosa marca
lo utilice para su reloj, dice mucho acerca
de la calidad, durabilidad y costo 
de este material[2]

Físicamente son difíciles de diferenciar para un ojo no entrenado, puesto que ambos tienen color blanco brillante. Pero el platino, tienen un tono más blanco que la plata, y por esa razón, el platino se verá como una plata extra-brillante (así que cuando te quedes viendo una joya que crees es de plata, pero brilla mucho para ser plata, es muy posible que estés tratando de ver platino).

Por otro lado la plata y el platino tienen usos distintos. El platino se funde a muy alta temperatura [1] en comparación con la plata, por lo que genera sensación de calidad y durabilidad. 

Otra característica que ayudará a distinguirlos, es que si tienes dos objetos similares, el platino se sentirá más pesado que la plata [3].

Para finalizar, podemos ahora saber distinguir la plata del platino, así que si estabas dudoso acerca de alguna joya que tenías, o simplemente es parte de tu tarea, tendrás bases para hacerlo de mejor manera.

[1]Shape Transformation and Surface Melting of Cubic and Tetrahedral Platinum Nanocrystals. Zhong L. Wang. 2008

[2]http://www.rolex.com/es/watches/cosmograph-daytona/m116506-0001.html
[3]http://www.banrepcultural.org/museo-del-oro/sociedades/metalurgia-prehispanica/oro-cobre-plata-platino

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5 Puntos para enfocar tu estrategia de Mercadeo

Cuando planeas la estrategia de mercadeo para tu negocio, debes tener en cuenta muchas cosas que pueden acercarte a los objetivos. Sin embargo, es muy común que las personas encargadas de desarrollar la estrategia de mercadeo se enfoquen en temas que no representarán mayor avance en el logro de objetivos, o que incluso, alejan al negocio de las metas que busca. Por lo anterior, a continuación encuentran una guía en 5 puntos estratégicos a tener muy presentes al desarrollar el plan de mercadeo.

1. LA PREGUNTA ES POR QUÉ?
El común de las estrategias de mercadeo apuntan siempre a mostrar el qué. Esto quiere decir, siempre buscan mostrar al cliente el producto, cuando en realidad lo que captará la atención de los clientes es el por qué. 
El marketing muestra un orden para mostrar un producto/servicio que es: 
Por qué?>>> Cómo?>>>Qué?
Por qué: se refiere a lo que hará que el cliente prefiera elegirte en vez de a los demás. Es tu valor diferenciador.
Cómo: explica la manera en que se logrará cumplir el objetivo del servicio/producto. 
Qué: este indicará el producto/servicio en sí.

2. MERCADEO DIGITAL O TRADICIONAL
En la actualidad está llevando la delantera el marketing digital. Esto es, realizar todo el proceso de mercadeo mediante la Internet. Muchas empresas han encontrado que es muy beneficioso el uso de redes sociales, páginas web, entre otras plataformas virtuales para ofrecer sus productos/servicios. Para saber a qué tipo de mercadeo usar, si tradicional o digital, deberás definir primero presupuestos, segmentación del mercado, características del producto/servicio, entre otras. Dependiendo de esto, incluso se pueden manejar de gran manera ambos estilos.

3. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Si tu producto/servicio no se está vendiendo como quieres, tal vez este sea el origen del problema. Estás seguro de que quien ve tu publicidad es quien puede querer comprarla?
Es importante segmentar el mercado para saber a quién le quieres llegar, y de qué manera. No está bien por ejemplo, ofrecer vía Facebook productos para deportes extremos a un segmento de mercado de edades avanzadas.


4. FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM, YOUTUBE, CORREOS... QUÉ ELEGIR EN DIGITAL?
Si tu estrategia se decanta hacia lo digital, debes tener claro cómo ofrecer tu producto/servicio en cada red social. Instagram es, por ejemplo, una red mayormente usada por público muy joven, mientras Twitter y Facebook son un poco más amplios en el espectro de edades. Si quieres hacer un comercial en video, es bueno pautar en Youtube, pero si tu público es de menores de 20 años, ese comercial debe ser adaptado para mostrarse como video en Instagram. 

5. COSTOS!!!!!
Por último, pero no menos importante, es saber cuánto te costará llegar a tus clientes potenciales. Esto variará dependiendo del tipo de marketing que realices, así como los medios que utilices dentro de cada uno de estos. Se ha demostrado que los costos de publicidad en Facebook son mucho menores que pautar en TV o radio, y que su efectividad puede ser superior, con la estrategia y los contenidos adecuados. Entonces, has los números y mantén un orden, no te lances a probar de todo un poco para ver qué te funciona, pues al final del día, puedes haber perdido mucho dinero, y hasta la credibilidad de lo que ofreces.

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